"グリーンウォッシング" - 企業が本当にあまりそうでないときに良い環境責任者であると主張するとき、消費者は何を信じるかを誰も知らないほど近年急速になっています。 それは本当に意味のある踏み台を減らしてメッセージを伝えるビジネスを行うことがさらに困難になります。
だから、あなたは何ができるのでしょうか？
企業は、環境の良質な行為についてより詳細かつ透明でなければなりません。 しかし、これがあなたを抑えさせないでください： すべての兆候は、消費者が購入する企業の環境に優しいことにもっと注意を払っていることを示唆しています。彼らはもっと説得力のある情報を必要としています。
ここでは、より効果的にあなたの緑を販売し、群衆から際立つ4つの方法があります。
- あなたの進歩を数量化する。 あなたのラベルに緑の葉を置くことは、もはやあなたが環境を気にする人々を示すのに十分ではありません。 あなたの目標が紙の無駄を減らしているなら、今年何匹の木を救ったのですか？ この目標を達成するために、どのような措置を講じていますか？ あなたの将来の計画は何ですか？ 難しい数字で懐疑論と戦う。 定量化可能な目標を設定し、目標を達成するための明確な計画を立て、進捗状況を追跡します。 毎年のサステナビリティプランを作成し、あなたの進捗状況を報告することで、詳細を強調することができます。
- 言葉を出す。 あなたが宣伝しない限り、野心的なステップを取っていることは消費者が分かりません。 あなたのウェブサイト上の少なくとも1ページをあなたの環境実践に配慮し、あなたの進歩と目標を明らかにする。 持続可能性プラクティスで知られている新会社、New Belgium Brewing Co.は、カーボンフットプリントに関する非常に詳細なレポートを含む、持続可能性の使命とオンラインレポートを掲載しています。 あなたの持続可能なプラクティスを製品やサービスのマーケティングに織り込んで、それをあなたの顧客に生き生きとさせる物語を伝えようとします。 （しかし、もう少し詳しく述べる）。
- 顧客に参加させる。 お客様のビジネスのサポートがどのようにお客様の持続可能性の努力を促進するかをお客様に伝え、ソリューションの一部を顧客に提供してください。 彼らが貢献していることを知っていれば、彼らはよりインスピレーションを感じるでしょう。 廃棄物から作られた製品を販売する急速に成長している会社TerraCycleを考えてみましょう。 そのウェブサイトは、埋立地からどのくらいのゴミが流用されたかについての継続的な記録を提供している。 それは、消費者がリサイクルする様々な種類の廃棄物を集める「旅団」に加わることを可能にするプログラムを開始した。
- 寄付する。 あなたの環境への懸念があなたのビジネスの正面玄関を超えていることを示してください。 現在、多くの企業がPlanetやNature Conservancyの1％などの慈善団体に利益の一部を提供しています。 ビジネスの焦点を補完する環境にやさしい原因をサポートする企業もありますが、これはさらに優れています。 寄付金がオプションでない場合は、時間を寄付してください。
